Während der koreanischen Joseon-Dynastie (1392–1910) wurde ein auffälliges Erscheinungsbild als obszön und als Unterschicht wahrgenommen. Infolgedessen schminken sich Frauen aus Adelsfamilien mit minimalen Farben und konzentrieren sich mehr darauf, eine saubere und klare Haut zu schaffen, als Make-up aufzutragen, um sich selbst zu schmücken.

Im gleichen Zeitraum wurde das Buch "Gyuhap Chongseo" (1809), auch als Enzyklopädie der Joseon-Dynastie bekannt, von einer Gelehrten Yi Bingheogak geschrieben. Neben verschiedenen Haushaltsmethoden werden in diesem 200 Jahre alten Buch auch Methoden zur Reinigung und Pflege von glatter Haut und schönem Haar beschrieben.

Beauty of Joseon ist eine Marke, die die unveränderliche Schönheit der Natur und die traditionellen koreanischen Hautpflegemethoden auf moderne Weise neu interpretiert hat. Basierend auf dem "Gyuhap Chongseo", der Joseons Weisheit umfasst, werden die Produkte durch die Kombination von Hanbang (traditionelle koreanische Kräutermedizin) und wirksamen modernen Inhaltsstoffen für eine gesündere und strahlendere natürliche Haut hergestellt.