Tijdens de Koreaanse Joseon-dynastie (1392–1910) werd een flitsende verschijning gezien als obsceen en iets dat tot de lagere klasse behoorde. Als gevolg hiervan deden vrouwen uit adellijke families make-up op met minimale kleuren en concentreerden ze zich meer op het creëren van een schone en heldere huid dan op het aanbrengen van make-up om zichzelf te versieren.

In dezelfde periode werd het boek "Gyuhap Chongseo" (1809), ook bekend als de Encyclopedie van de Joseon-dynastie, geschreven door een vrouwelijke geleerde Yi Bingheogak. Dit 200 jaar oude boek registreert naast verschillende huishoudelijke methoden ook methoden voor het reinigen en verzorgen van een gladde huid en mooi haar.

Beauty of Joseon is een merk dat de onveranderlijke schoonheid van de natuur en de traditionele Koreaanse huidverzorgingsmethoden op een moderne manier heeft geherinterpreteerd. Gebaseerd op de "Gyuhap Chongseo" die de wijsheid van Joseon omvat, worden de producten gemaakt door Hanbang (traditionele Koreaanse kruidengeneeskunde) en effectieve moderne ingrediënten te combineren voor een gezondere en helderdere natuurlijke huid.